Nombre Parcourir:0 auteur:Éditeur du site publier Temps: 2024-11-18 origine:Propulsé
Le petit électroménager allie produits de grande consommation et résistance des consommateurs. Les données montrent que le taux de croissance des petits appareils électroménagers dans la région Asie-Pacifique est le plus important en Malaisie et à Singapour, que le Moyen-Orient est mené par Israël et l'Arabie saoudite, que le Brésil connaît également une croissance et que les États-Unis, le Royaume-Uni, L'Italie et d'autres pays connaissent une croissance négative.
La chaîne d'approvisionnement chinoise est solide et si elle se concentre sur un seul marché, il est facile de saturer rapidement la région. L’Asie du Sud-Est, par exemple, est un marché qui attire non seulement les marques chinoises, mais aussi de nombreuses marques locales et internationales. Par conséquent, lors de l’évaluation du problème, il est nécessaire de réfléchir profondément à la question de savoir si la capacité du marché est suffisante. La taille du marché en Asie du Sud-Est est limitée, tandis que la chaîne d'approvisionnement chinoise est solide, ce qui entraîne une offre excédentaire et une involution du marché.
Selon diverses données, les revenus du marché du petit électroménager en Asie du Sud-Est devraient atteindre 16,88 milliards de dollars américains en 2024. Bien que l'Asie du Sud-Est ait une population importante et un développement économique rapide, l'accumulation de capacité de marché est soumise à une forte pression.
L'Indonésie est le leader du marché du petit électroménager en Asie du Sud-Est, et la taille de son marché devrait dépasser 50,97 milliards de yuans en 2024, représentant la plus grande part du marché de l'Asie du Sud-Est. La croissance du marché indonésien est due à l'énorme population et à la montée de la classe moyenne, qui a créé un vaste espace de consommation pour le marché du petit électroménager. En outre, la demande de petits appareils électroménagers en Indonésie s'élève à près de 100 millions de pièces, et les petits appareils de cuisine sont particulièrement populaires en raison de la diversité de la culture alimentaire locale.
Les magasins hors ligne restent le principal canal de vente, mais la proportion des ventes en ligne augmente d'année en année et devrait continuer de croître au cours des prochaines années. Les plateformes de commerce électronique telles que Shopee, Lazada et TikTok Shop ont enregistré de fortes ventes dans des pays comme l'Indonésie, les Philippines et le Vietnam, tandis que des marques émergentes telles que Gaabor, Simplus et Han River ont obtenu des résultats significatifs.
En termes de concurrence, Dreame domine le marché du petit électroménager aux Philippines, à Singapour, en Thaïlande et au Vietnam, tandis que Bosch, Black + Decker, Hoover, Rowenta et 360 Appliances sont très compétitifs en Indonésie et en Malaisie. En outre, des marques chinoises telles que Xiaomi élargissent activement leur part de marché en Asie du Sud-Est, en s'appuyant sur des gammes de produits solides et des systèmes de chaînes écologiques.
Le prix de la bouilloire électrique Bear et du cuiseur à œufs est respectivement de 195 ringgit (environ 320 yuans) et 239 ringgit (environ 390 yuans), bien qu'il soit plus cher qu'en Chine, il est près de 50 % moins cher que Panasonic, Lock & Lock, etc., et la bouilloire électrique Panasonic de même capacité dépasse les 400 ringgits (environ 654 yuans).
Les brosses à dents électriques, les friteuses à air et autres petits appareils électroménagers populaires qui ont balayé le pays ont déclenché un boom de la consommation en Asie du Sud-Est. Xiaomi, Midea, Joyoung et d'autres marques bien connues ainsi que de nombreuses marques émergentes ont ouvert des succursales en Asie du Sud-Est ou coopéré avec des distributeurs locaux pour accroître rapidement leur part de marché.
Au premier semestre de cette année, les ventes à l'exportation des entreprises cotées en bourse de petits appareils électroménagers nationaux ont obtenu de bons résultats. L'activité export de Supor a augmenté de 39,29% sur un an ; Les revenus d'exportation de Xinbao ont augmenté de 27,05 % sur un an, soit plus de 70 % ; Les revenus d'exportation de Xiaoxiong Electric sur le marché de l'Asie du Sud-Est ont augmenté de 26,66 % sur un an.
En prenant comme exemple les petits appareils de cuisine, les principaux produits de consommation en Asie du Sud-Est en 2023 sont les marmites, les mixeurs/robots culinaires et les friteuses, représentant respectivement 24 %, 20 % et 14 % des ventes. La friteuse à air est devenue un nouveau favori dans la cuisine car le concept de « santé » et de « commodité » répond aux besoins des consommateurs d'Asie du Sud-Est en matière d'alimentation saine et de mode de vie efficace. En 2022, le volume de recherche de « friteuse à air » en Asie du Sud-Est augmentera de plus de 200 % d'une année sur l'autre, et bien que le taux de croissance des ventes de friteuses à air en Asie-Pacifique (à l'exclusion de la Chine continentale) ralentira en 2023, elle augmentera encore de 8 % sur un an.
Du point de vue du paysage concurrentiel, les principales marques sur le marché des friteuses en Asie du Sud-Est sont Philips, Electrolux, Gaabor, etc., et la marque chinoise Xiaomi a bien performé aux Philippines, représentant 7 % de la part, se classant deuxième.
La situation du petit électroménager dans les catégories ménage et soins personnels est similaire, et l'influence des marques chinoises est au premier plan. Selon une enquête réalisée par i-Buzz Asia, dans l'indice de volume des marques indonésiennes de balayeuses 2022, Xiaomi se classe au premier rang et Ecovacs au quatrième rang ; Au Vietnam, Ecovacs et Xiaomi occupent les deux premières places. En outre, les sèche-cheveux intelligents, les appareils d'épilation électriques, les brosses à dents électriques et d'autres catégories fabriqués en Chine détiennent une part de marché élevée, et les brosses à dents électriques sont particulièrement populaires. D'ici fin 2023, l'industrie chinoise des brosses à dents électriques représente environ 60 % de la part de marché mondiale, c'est-à-dire que pour trois brosses à dents électriques vendues dans le monde, une est produite en Chine.
Mais derrière cet éclat, l’inquiétude se propage.
À l'avenir, l'optimisation et l'ajustement du marché étranger du petit électroménager proviendront principalement de l'innovation technologique et des produits, en particulier des brevets de conception et des brevets technologiques. La période de dividende apportée par l'innovation et l'expansion des canaux est courte et facile à saturer.
L'innovation de produits comprend principalement l'innovation matérielle, les brevets de nouveaux produits, les brevets sur les fonctions structurelles et les accessoires. À l'heure actuelle, les fonctions des produits de base sont subdivisées, et les nouveaux produits élèvent le seuil de consommation grâce à l'innovation locale et à l'innovation de scénarios de consommation, et s'adaptent progressivement à l'expansion du cycle de vie des utilisateurs. Dans le même temps, compte tenu des grandes différences dans la demande mondiale, le coût du marketing de localisation de marque est assez élevé.
En 2024, le moteur de croissance du marché du petit électroménager en Asie du Sud-Est sera l'avantage de prix des produits en plus de l'innovation des produits. Le développement de nouvelles plateformes de commerce électronique social et de canaux de commerce électronique en ligne pourrait apporter une légère croissance. Il est également possible de se concentrer sur le fonctionnement raffiné des utilisateurs (c'est-à-dire le DTC, souvent appelé à l'étranger). Le dividende démographique ne signifie pas qu'il existe une part de marché, il appartient aux entreprises compétentes et de marque.
Sur le marché du petit électroménager en Asie du Sud-Est, Shopee et Lazada sont les deux principales plateformes de commerce électronique, qui dominent et connaissent une croissance constante, mais le taux de croissance a ralenti ces dernières années. Par exemple, le taux de croissance d'une année sur l'autre du volume des commandes de Shopee est passé de 123,2 % en 2021 à 19,2 % au troisième trimestre 2022, et la croissance du volume des commandes de Lazada est également passée de 10 % à une baisse.
Sur le marché du petit électroménager en Asie du Sud-Est, des marques telles que Dreame, Bosch et Black + Decker ont des stratégies concurrentielles différentes et des répartitions de parts de marché différentes.
Depuis son entrée sur le marché de l'Asie du Sud-Est fin 2021, Dreame s'est rapidement développé grâce à sa gamme de produits multicatégories et sa stratégie d'intégration en ligne et hors ligne. Elle détient une certaine part du marché du petit électroménager aux Philippines, à Singapour, en Thaïlande et au Vietnam. Sa stratégie principale consiste à utiliser le marketing des médias sociaux tels que TikTok, combiné à des événements hors ligne et à des diffusions en direct d'influenceurs pour attirer les consommateurs. Par exemple, sur le marché vietnamien, Dreame a invité les principaux influenceurs vietnamiens de TikTok à participer à des conférences de presse hors ligne et à des diffusions en direct en ligne, atteignant ainsi le GMV le plus élevé de plus de 100 000 $ en une seule journée. De plus, des porte-parole de marques locales ont été engagés pour accroître la visibilité de la marque.
En revanche, les marques d’électroménager traditionnelles telles que Bosch et Black + Decker sont très compétitives en Indonésie et en Malaisie. Ils s'appuient sur les canaux hors ligne traditionnels tels que les chaînes de magasins et les grands supermarchés, et développent progressivement des plateformes en ligne telles que Shopee et Lazada. Mais avec la montée en puissance de marques émergentes telles que Dreame, elles sont confrontées à une concurrence plus rude.
