Le marché de l'électroménager en Asie du Sud-Est présente un énorme potentiel

Selon la Banque mondiale, la population des six pays d'Asie du Sud-Est atteindra 606 millions d'habitants en 2023, soit 7,55 % de la population totale mondiale, et le PIB des six pays d'Asie du Sud-Est atteindra 3,65 billions de dollars américains en 2023, soit pour 3,47% du PIB total mondial. Nous comparons la quantité totale d'appareils électroménagers en Chine et en Asie du Sud-Est, les six pays d'Asie du Sud-Est représentent 43% de la population chinoise, du total des ventes d'appareils électroménagers, les six pays d'Asie du Sud-Est occupent 21% d'électricité blanche + d'électricité noire. % de la Chine, affecté par la structure du produit et d'autres facteurs, le prix des appareils électroménagers est inférieur à celui de la Chine, sur le total des ventes d'appareils électroménagers, les six pays d'Asie du Sud-Est, électricité blanche + électricité noire, occupent 16 % de la Chine.

En termes de PIB par habitant et de taux d'urbanisation, le niveau de développement de Singapour est supérieur à celui de la Chine, celui de la Malaisie est fondamentalement le même que celui de la Chine, et le niveau de développement de la Thaïlande, des Philippines et du Viet Nam en Indonésie est équivalent à celui de la Chine de 2005 à 2015. Selon Selon les données du Bureau national des statistiques, au cours de la période 2005 à 2015, la Chine a stimulé la demande d'appareils électroménagers terminaux grâce à des politiques telles que l'exportation et l'échange d'appareils électroménagers, et le taux de croissance composé de la vente au détail d'appareils électroménagers en Chine. sur dix ans était de 18 %, et à long terme, le taux de croissance composé de la vente au détail d'appareils électroménagers entre 2005 et 2023 était de 10 %, et après le retrait progressif de la politique en matière d'appareils électroménagers, l'industrie est entrée dans une nouvelle étape de mise à niveau progressive de la structure des produits. Selon les données relatives à l'industrie, le GAGR de l'industrie de l'électroménager dans les six pays d'Asie du Sud-Est de 2018 à 2023 est de 5 %, et le taux de pénétration est comparable à celui de 2010.

(1) État de développement : En termes de catégories, la pénétration globale de l'électricité noire dans les six pays d'Asie du Sud-Est est supérieure à celle de l'électricité blanche, et la popularité de la climatisation dans l'électricité blanche est faible, mais la popularité des ventilateurs électriques est élevée ; Du point de vue du paysage concurrentiel, les marques coréennes occupent une position dominante sur le marché de l'Asie du Sud-Est, les marques japonaises ont l'avantage dans le domaine de la climatisation et, à mesure que les entreprises chinoises finalisent progressivement l'acquisition de marques étrangères (telles que Toshiba, etc. ) et établir des usines pertinentes en Asie du Sud-Est, les marques chinoises en Indonésie, en Thaïlande et au Viet Nam occupent une certaine position sur le marché. Bénéficiant de la popularité croissante des téléviseurs couleur dans le parrainage d'événements sportifs mondiaux et du statut mondial de l'industrie chinoise de la climatisation, les marques chinoises de téléviseurs couleur et de climatiseurs sont mieux acceptées en Asie du Sud-Est et jouissent d'une part de marché plus élevée.

(2) Changements de modèle : Par rapport à 2023, la part des marques chinoises dans les pays d'Asie du Sud-Est a considérablement augmenté et, contrairement aux marques coréennes qui sont à l'honneur, les marques japonaises ont commencé à perdre progressivement du terrain sur le marché d'Asie du Sud-Est et leur part a diminué. Au cours des cinq dernières années, ce n'est que dans le domaine de la climatisation qu'il a conservé une position relativement leader sur le marché.

La configuration des entreprises chinoises en Asie du Sud - Est : la culture de la marque, la fabrication d 'abord.