Nombre Parcourir:0 auteur:Éditeur du site publier Temps: 2024-10-23 origine:Propulsé
Stimuler la consommation est devenu l'objectif commun de la politique industrielle, du marketing des entreprises et de la promotion des affaires, et c'est aussi la seule tâche de l'industrie de l'électroménager cette année. Tous les fabricants d'appareils électroménagers doivent comprendre une chose : stimuler la consommation est la stratégie macro du pays, y compris les appareils électroménagers, les automobiles, les meubles et autres biens de consommation pour en supporter une utilisation importante. La stimulation de la consommation du pays n'est pas seulement une tâche cette année, mais aussi une tâche pour l'année prochaine et l'année suivante. En particulier, la stimulation de la consommation d'appareils électroménagers passe non seulement par le remplacement des nouveaux, mais aussi par l'élimination des anciens, notamment par le recyclage et le démantèlement d'un grand nombre d'appareils électroménagers anciens.
Le Double 11 de cette année a superposé la subvention nationale « reprise », ce qui a rendu de nombreux fabricants d'appareils électroménagers pleins d'attentes. Qu'il s'agisse de JD.com et de Tmall, ils ont lancé la saison de promotion double 11 plus de 10 jours à l'avance, et des sociétés de marque telles que Haier, Midea, Hisense, Changhong, Fotile et Oaks se relaient pour s'emparer du marché en ligne. et hors ligne avec l'aide de la politique nationale de subvention. Cependant, pour les fabricants d'appareils électroménagers, la logique du prix bas double 11 de cette année et la politique de remplacement de l'ancienne par la nouvelle subvention nationale ne correspondent pas. Une fois que les produits d'efficacité énergétique de niveau 1 tomberont à nouveau dans une série de « guerre sanglante » des prix, cela aura un impact sur le marché initial de « baisse des volumes et dérapage des bénéfices ».
La bonne nouvelle est que depuis octobre, avec la politique nationale de subvention de « reprise » pour les appareils électroménagers, les grands fabricants d'appareils électroménagers ont ressenti une explosion de chaleur du marché et un rebond de la consommation. Mais tous les fournisseurs sont confrontés à deux défis :
D'abord, les fonds de subvention nationale sont consommés trop rapidement, et ils ont dépassé 65 % en moins de novembre ;
Deuxième, la surveillance et l'inspection du marché dans le cadre de la mise en œuvre de la politique nationale de subventions ont été renforcées, des enquêtes et des mesures de répression strictes ont été prises et de lourdes sanctions ont été imposées aux fabricants d'appareils électroménagers qui les ont obtenus et complétés frauduleusement. Cela rappelle également à tous les acteurs du marché qu’ils ne doivent pas faire de petits gestes en matière de subventions, et qu’ils se feront prendre s’ils tendent la main !
La prochaine tendance du marché, je pense qu'il n'y aura pas de grandes variables, c'est-à-dire que les fabricants d'appareils électroménagers ont lancé conjointement un sprint pour l'objectif de performance annuel de 2024. La seule variable et le seul défi sont de savoir comment continuer à capter la bourse et la demande des utilisateurs une fois que les fonds nationaux de subvention pour les appareils électroménagers sont épuisés à l'avance ?
Selon les statistiques douanières, les importations et les exportations de la Chine au cours des trois premiers trimestres se sont élevées à 32 330 milliards de yuans, soit une augmentation de 5,3 % sur un an, dont 18 620 milliards de yuans pour les exportations, soit une augmentation de 6,2 % ; les importations se sont élevées à 13,71 milliards de yuans, soit une augmentation de 4,1 pour cent ; Les exportations d'appareils électroménagers ont augmenté de 15,5%. L'Administration générale des douanes a estimé à titre préliminaire qu'au cours des trois premiers trimestres, les importations et exportations transfrontalières du commerce électronique chinois s'élevaient à 1 880 milliards de yuans, soit une augmentation de 11,5 %. Les produits électroniques tels que les téléphones portables représentaient 14,4% des exportations. Grâce à une série de politiques et de mesures, le commerce électronique transfrontalier est en train de devenir un nouveau moteur de la croissance du commerce extérieur.
Rien qu’en termes d’exportations d’appareils électroménagers, toutes ne sont pas de bonnes nouvelles. Ces dernières années, les frictions commerciales sino-américaines se sont intensifiées, impliquant l'air, la glace, le lavage, la couleur, les robots de balayage, les friteuses à air et d'autres petits et grands appareils électroménagers, et le taux tarifaire est de 25%, ce qui entraîne une réduction continue de la proportion des exportations directes d’appareils électroménagers de la Chine vers les États-Unis. Au premier semestre de cette année, le marché nord-américain ne représentait que 14 % des exportations chinoises d'appareils électroménagers, et ce chiffre a chuté de 5 points de pourcentage depuis 2015. Aujourd'hui, certains sénateurs américains ont proposé d'interdire aux fabricants chinois d'implanter des usines dans d'autres pays comme le Mexique, le Viet Nam ou la Malaisie pour contourner les tarifs douaniers américains, ce qui pourrait affecter le fonctionnement des marchés étrangers des appareils électroménagers chinois.
La politique guide les appareils électroménagers
les entreprises accélèrent leur expansion vers l’ouest
Depuis la fin de 2023, un certain nombre de réunions importantes et de documents à succès en Chine ont mis l'accent sur l'optimisation de la répartition des principales forces productives, le renforcement de la construction d'un arrière-pays stratégique national, la construction d'un arrière-pays stratégique national et d'un soutien industriel clé, etc. les opinions de l'État sur la mise en œuvre de la stratégie prioritaire pour l'emploi visant à promouvoir la qualité et le plein emploi ont une fois de plus guidé le transfert ordonné des industries à forte intensité de capital, de technologie et de main-d'œuvre de l'est vers les régions du centre et de l'ouest, des villes centrales vers l'arrière-pays et une orientation politique accrue vers les anciennes zones de base révolutionnaires, les zones frontalières et les zones épuisées en ressources, afin de promouvoir le développement équilibré de l'emploi entre les régions.
Une pierre soulève mille vagues. La rumeur dit qu'un grand nombre d'entreprises manufacturières de la côte est, notamment Gree Electric Appliances, TCL Technology et Midea Group, se déplaceront vers les provinces et les villes du centre et de l'ouest pour se préparer à la « sécurité » de la chaîne industrielle. . Cependant, selon les vérifications, les entreprises concernées n'ont pas encore annoncé de projets similaires. En fait, des entreprises d'électroménager telles que Sino-America, Gree, TCL et d'autres ont déjà établi des bases industrielles dans les régions centrales et occidentales il y a de nombreuses années, non pas parce qu'elles sont liées à des politiques, mais afin de rayonner la consommation occidentale. zone et ouvrir une nouvelle courbe de croissance.
Les « échanges » d'appareils électroménagers dynamisent le marché et continuent de libérer le potentiel de consommation du marché de l'électroménager. Selon les dernières données publiées par le site officiel Weibo du ministère du Commerce, au 15 octobre, 20,667 millions de consommateurs à travers le pays avaient demandé un échange, dont 10,134 millions de consommateurs ont acheté un total de 14,624 millions d'unités de huit catégories. d'appareils électroménagers, bénéficiant de 13,17 milliards de yuans de subventions centrales, générant des ventes de 69,09 milliards de yuans. À l'heure actuelle, parmi les huit catégories d'appareils électroménagers repris, les ventes de produits à efficacité énergétique de premier ordre représentent plus de 90 %.
Alors que le « échange » d'appareils électroménagers entre dans une nouvelle étape, le marché est également entré dans une voie bénigne de normalisation. Récemment, China Resources Recycling Group Co., Ltd., qui comprend Sinopec, China Baowu, China Minmetals, China Resources Group, Chinalco Group et d'autres entreprises centrales, a été officiellement créée à Tianjin, dans le but de promouvoir l'amélioration des déchets et le recyclage des équipements. réseau grâce à l'insertion professionnelle et accompagner les entreprises dans la construction d'un système de logistique inverse pour le recyclage des déchets. Cela catalysera également la poursuite de l'amélioration de la chaîne industrielle de « reprise » des appareils électroménagers.
Au niveau du marché, il existe également des commerçants peu scrupuleux, opportunistes et qui tentent de réaliser des gains personnels en arbitrant les fonds. Des avis ont été publiés dans de nombreux endroits pour normaliser les subventions nationales à la « reprise » pour les appareils électroménagers et les articles d'ameublement. Le ministère du Commerce du Hubei a publié « l'Annonce sur l'annulation de la qualification de Yichang Blue Star Computer Co., Ltd. et d'autres entreprises de mise en œuvre des ventes de reprise d'appareils électroménagers », qui est également la première « reprise » d'appareils électroménagers du pays. ' politique nationale de subvention dans la mise en œuvre de sanctions commerciales en cas de comportement commercial illégal, reflétant le signal de ' tolérance zéro ' pour le marché.
Le 14 octobre, le « Double 11 » 2024 dirigé par JD.com et Tmall a officiellement débuté, 10 jours plus tôt que l'année dernière, établissant un record de la plus longue période d'échauffement. Coïncidant avec la forte promotion du nouveau cycle de politique de « reprise » du pays, les achats d'appareils électroménagers Double 11 de cette année peuvent bénéficier de réductions tout en superposant les avantages de subvention de la reprise. La combinaison de remises et de subventions au remplacement devrait stimuler vigoureusement le potentiel de demande intérieure du marché de l'électroménager et promouvoir l'amélioration de la consommation.
Grâce à la subvention de reprise et à la double remise du Double 11, la dynamique de la consommation s'est également envolée. Selon les données de la plateforme de commerce électronique, une heure après l'ouverture de Double 11, le volume des transactions de gros appareils électroménagers de Tmall a augmenté de 765 % par rapport à l'année dernière, et des marques comme Haier, Midea et Little Swan ont rapidement dépassé les 100. millions de yuans. Plus de 20 appareils électroménagers « nationaux de remplacement et neufs » ont réalisé des ventes de près de 400 millions de yuans dans la salle de diffusion en direct de Li Jiaqi en une journée. Il reste à voir si les nouvelles mesures de relance de la consommation pourront couvrir l’intégralité du Double 11 et déclencher une reprise de la consommation.
Gartner, l'un des principaux cabinets de conseil mondiaux, a annoncé la première édition des Advanced Manufacturing Innovation Awards. Parmi eux, « User Experience Cloud - Digital User Experience Management Model » de Haier Smart Home a remporté le prix pour son innovation en matière d'application du mode de gestion de l'expérience de haute technologie, et est la seule entreprise du secteur mondial de l'électroménager à remporter ce prix. En créant un modèle opérationnel d'expérience numérique, Haier Smart Home a créé une situation gagnant-gagnant pour les utilisateurs et les entreprises. La Haier Smart Home « centrée sur l'utilisateur » continuera également à réaliser un développement de haute qualité et à servir de référence pour le développement numérique d'autres entreprises.
En outre, lors du China International Consumer Electronics Expo 2024, qui a duré trois jours, la zone d'exposition Haier Smart Home, qui couvre les quatre grandes marques Haier, Casarte, Three-winged Bird et Leader, a présenté quatre styles différents de nouvelles scènes de vie, attirer un grand nombre de consommateurs à découvrir un nouveau style de vie intelligent. Grâce à la présentation d'une variété de produits scientifiques et technologiques populaires participant aux activités d'échange, ainsi qu'en s'appuyant sur la capacité d'intégration des appareils électroménagers intelligents oiseaux à trois ailes, il offre aux utilisateurs des services de rénovation de maison intelligente à guichet unique, permettant Haier Smart Home mènera une « fièvre du rajeunissement » des appareils électroménagers.
Avec le changement continu du modèle de la chaîne industrielle mondiale, les principales entreprises chinoises dans le domaine de l'électroménager ont commencé à accorder davantage d'attention à l'innovation scientifique et technologique et à l'innovation des talents. La 29ème conférence et cérémonie de remise de prix du Mois de la science et de la technologie du groupe Midea s'est tenue au Centre mondial d'innovation de Foshan Midea sous le thème « Innovation
Le thème « Transformation de la glocalisation » montre la ferme détermination et la volonté de Midea de promouvoir la stratégie de pointe en matière de science et de technologie.
Le groupe Midea a non seulement organisé une conférence visionnaire pour discuter de l'avenir de l'intelligence artificielle et de la transition énergétique, mais a également continué à renforcer l'attrait stratégique de l'industrie ToB et a mené une recherche et un développement scientifiques et technologiques approfondis dans le domaine de la robotique. Midea Group Blue Orange Laboratory, Guangdong Midea Electric Co., Ltd., KUKA Robotics (Guangdong) Co., Ltd., Guangdong Midea Intelligent Technology Co., Ltd. et d'autres unités ont développé conjointement « une haute technologie multicœur hétérogène basée sur SOC -Développement d'une plate-forme de contrôle de robot performante » et « Système de robot servo visuel en temps réel de processus de haute précision » et quatre autres réalisations scientifiques et technologiques dans le domaine de la robotique, grâce à l'expertise organisée par la Fédération chinoise de l'industrie des machines, il On pense que la technologie globale du projet a atteint le niveau avancé international et que certaines technologies ont atteint le niveau international de pointe. Acceptez de réussir l’évaluation.
Le Forum économique mondial a officiellement annoncé que l'usine Hisense Hitachi Huangdao a été sélectionnée avec succès dans la liste mondiale des « usines de phares ». Il est rapporté qu'il s'agit du premier climatiseur central multi-en ligne au monde « Usine de phares ». fabrication dans le domaine de la multi-connexion、Chaîne d'approvisionnement、Qualité、Tests et autres liens,Hisense Hitachi a innové pour créerPlus de 40Scénarios avancés dans l'industrie,Parmi eux, plus de 20 technologies sont les premières de l'industrie,Tout en réalisant la qualité et l'efficacité de la fabrication,La force est comparable aux usines avancées du monde,Créer un modèle de fabrication intelligente。
Sur la voie de l’accélération de la transformation de l’industrie manufacturière, verte et intelligente, le groupe Hisense a travaillé dur. À l'heure actuelle, Hisense a construit une « usine phare » mondiale, trois usines sans carbone et 14 usines vertes nationales. Lors de la conférence des leaders mondiaux ESG 2024, Jia Shaoqian, président du groupe Hisense, a annoncé les doubles objectifs carbone d'Hisense, qui permettront « d'atteindre le pic de carbone opérationnel au plus tard en 2026 et d'atteindre la neutralité carbone opérationnelle au plus tard en 2050 », et d'ici 2030, Hisense L'intensité des émissions carbone du Groupe sera réduite de 40 %.
Qianzhao Optoélectronique était
augmenté par le principal actionnaire Hisense
Sur la base de la reconnaissance des perspectives de développement futur de Qianzhao Optoelectronics et en tirant pleinement parti de l'effet de synergie stratégique, Hisense Video a encore augmenté ses participations dans Qianzhao Optoelectronics. Selon l'annonce, Hisense Video a augmenté sa détention d'actions Qianzhao Optoelectronics d'un total de 8 615 400 actions grâce à un appel d'offres centralisé à la Bourse de Shenzhen, représentant 0,94 % du capital social total de Qianzhao Optoelectronics, et détient actuellement 25 % du capital. capital social total de Qianzhao Optoelectronics, et n'exclut pas l'avenir
Il est possible de continuer à augmenter sa participation dans Qianzhao Optoelectronics d'ici 12 mois.
Hisense, qui occupe la première place sur le marché mondial des téléviseurs couleur grand écran de 100 pouces, apporte ULEDA des téléviseurs de qualité d'image supérieure, des téléviseurs laser, des téléviseurs AI, des téléviseurs artistiques et d'autres nouveaux produits à succès qui seront dévoilés au Salon international de l'électronique grand public de Chine 2024. UX de 110 pouces , U7N de 98 pouces, Starlight S1 de 120 poucesMAX et d'autres téléviseurs grand écran de 100 pouces affichent la meilleure qualité d'image de 100 pouces, ainsi que la meilleure expérience de 100 pouces. Tout en étant à la pointe de la tendance de l'électronique grand public en termes de qualité d'image et d'IA, il remodèle également l'expérience interactive entre le téléviseur et les utilisateurs.
Changhong Meiling a annoncé son intention d'acquérir 100 % des actions de Hefei Industry détenues par Sichuan Changhong avec ses fonds propres de 371 millions de yuans et 3,7503 millions de yuans de sa filiale en propriété exclusive Wulian Technology, pour un total de 375 millions de yuans. Cette décision vise à répondre aux besoins d'expansion des réfrigérateurs de milieu à haut de gamme de Changhong Meiling, d'expansion de l'entrepôt logistique indépendant et d'aménagement intégré des appareils électroménagers et de l'ameublement. Grâce à cette fusion et acquisition, Changhong Meiling réalisera une gestion centralisée des zones de production, intégrera les ressources de production, réduira les coûts, améliorera l'efficacité et promouvra le développement durable.
Ces dernières années, les performances de Changhong Meiling ont montré une forte dynamique de développement. Depuis 2021, le résultat opérationnel et le bénéfice net de l'entreprise ont enregistré une croissance positive d'une année sur l'autre pendant trois années et demie consécutives. Au premier semestre 2024, le bénéfice d'exploitation et le bénéfice de Changhong Meiling ont atteint un nouveau sommet, avec une augmentation d'une année sur l'autre de 16,52 % et 15,91 %, respectivement. Les performances de Changhong Meiling ont augmenté de manière constante, grâce à son expansion active d'industries diversifiées tout en renforçant le segment commercial de l'électroménager. Une fois cette fusion réalisée, son agencement diversifié sera plus parfait et le modèle collaboratif multicatégories ouvrira également plus d'espace de croissance.
BOE TCL Huaxing bataille féroce OLED
Avec le développement vigoureux du domaine mondial des terminaux intelligents, l'industrie flexible des OLED en Chine a ouvert la voie à des opportunités de développement de pointe. BOE, OPPO et OnePlus ont organisé conjointement une conférence de lancement de nouveaux produits phares OLED flexibles à Pékin, lançant un nouvel écran haut de gamme polyvalent 2K+LTPO, qui sera installé dans la série phare de nouveaux produits de OnePlus. La sortie de ce nouveau produit marque une autre innovation technologique globale, qui a permis d'améliorer considérablement la qualité de l'image, les performances et la protection des yeux, et de définir une fois de plus une nouvelle référence pour les écrans OLED flexibles haut de gamme.
Outre la pénétration de l'OLED dans des scénarios de petite taille tels que les téléphones mobiles, les fabricants ont également commencé à conquérir des marchés de taille moyenne tels que les tablettes et les ordinateurs portables. Technologie TCLTCL Huaxing, qui se prépare depuis plus de 4 ans, inaugurera enfin la production en série de la technologie OLED imprimée (une technologie importante dans le domaine des OLED de grande et moyenne taille). Il est rapporté que la société se prépare actuellement à la production en série d'OLED imprimés et que le premier produit, l'écran d'affichage pour équipement médical, a été produit à titre d'essai dans la chaîne de production et devrait être officiellement produit en série d'ici la fin. de cette année. Qu'il s'agisse de technologie ou de domaine d'application, la bataille pour la technologie OLED devient également de plus en plus féroce.
Huawei s'associe à Poly pour construire un habitat intelligent
Huawei et Poly ont signé un accord de coopération stratégique, qui couvre non seulement l'interconnexion et le contrôle intelligent des appareils domestiques intelligents, mais s'étend également à la gestion de communauté, aux services immobiliers et aux concessionnaires de voitures intelligentes. Les deux parties continueront également d'approfondir leur coopération dans le domaine de l'intelligence globale de la maison pour la construction de « bonnes maisons », de créer davantage de possibilités et d'imagination pour l'intelligence spatiale, de développer davantage une nouvelle productivité de qualité et d'explorer conjointement un avenir meilleur pour l'intelligence spatiale. établissements humains.
La solution intelligente pour toute la maison de Huawei redéfinit la commodité et le confort de l'espace de vie, ce qui est tout à fait conforme au concept de « développement de haute qualité et ère de qualité » prôné par Poly Development Holdings. Dès 2021, les deux parties ont coopéré dans le domaine des communautés intelligentes, et les projets pilotes de co-création intelligente dans toute la maison de cette année ont été successivement présentés dans de nombreuses villes. En tant que leaders dans leurs domaines respectifs, cette signature constitue un approfondissement de la coopération entre les deux parties depuis de nombreuses années et créera des solutions intelligentes d'avenir pour l'industrie.
Fotile et le programme de bourses de JD.com prennent le large
Le programme d'aide sociale aux étudiants lancé conjointement par Fotile et JD.com - « East Love West, Build Dreams » a été officiellement lancé, combinant canaux et utilisateurs, et en lien avec le projet « Wing Dream Together » de la China Charity Federation pour mener des activités connexes d’aide aux étudiants. Lorsque les utilisateurs achètent des produits Fotile sur JD.com, ils feront un don en fonction du nombre d'utilisateurs qui les ont achetés, et l'année suivante sera utilisé pour les fonds publics d'aide sociale pour aider les étudiants, approfondir les zones sous-développées, résoudre les problèmes scolaires de certains enfants. , et apporter aux enfants une aide à la fois matérielle et spirituelle.
Depuis 2018, Fotile E-commerce s'est associé au groupe JD.com et à ses organisations de bien-être public pour parcourir 8 000 kilomètres et bénéficier à des milliers de personnes, et continuer à promouvoir des projets de bien-être public tels que la bibliothèque d'études chinoises, le colis Mother's Warm Heart et Maker Classroom, visant à améliorer les ressources et les installations pour les jeunes des zones sous-développées. Cette année, Fotile et JD.com offriront conjointement à 30 enfants des subventions à l'éducation pendant 10 ans, à raison de 3 000 yuans par personne et par an, pour les aider à mener à bien leurs études. Avec le dévoilement officiel de « Aimez l'Orient et l'Occident, construisez des rêves », cela signifie que le plan d'aide aux étudiants à long terme des deux parties a officiellement pris le départ.
JD et Taobao s'associent
pour optimiser l'expérience e-commerce
Les tambours de la guerre Double 11 battent et les plateformes de commerce électronique entrent instantanément en état de « bataille ». Cependant, dans la finale tendue, la promotion de commerce électronique Double 11 de cette année a ajouté une atmosphère différente. JD Logistics et Taotian Group ont conclu une coopération, JD Logistics sera entièrement connecté à la plateforme Taobao Tmall et les commerçants Taobao Tmall pourront choisir JD Logistics comme fournisseur de services. Les solutions de chaîne d'approvisionnement intégrées de JD Logistics, JD Express, JD Express et de nombreuses autres entreprises serviront les commerçants Taobao et Tmall, impliquant l'ensemble du processus de la chaîne d'approvisionnement tel que l'entreposage, la livraison express et le transport express.
JD.com et Alibaba de Taobao Tmall, qui sont deux grandes plateformes Internet bien connues en Chine, se battent depuis longtemps dans la guerre commerciale, et les séries de « guerres du chat et du chien » sont pleines de poudre à canon. Mais avant l'ouverture de Double 11 cette année, des informations circulaient sur le marché selon lesquelles JD.com et Alibaba allaient « abattre le mur » dans le secteur de la logistique. À l'heure actuelle, le système d'amarrage entre les deux parties est pratiquement achevé et certains commerçants Taobao et Tmall ont choisi JD Logistics comme fournisseur de services. Dans le nouvel environnement concurrentiel, la formation d'une nouvelle « relation de concurrence et de coopération » est devenue un nouveau sujet qui doit être étudié par la plateforme.
